KLANT
AgruniekRijnvallei en Paardenvoer.nl
AgruniekRijnvallei en Paardenvoer.nl
TYPE
Groothandel
KLANT SINDS
2021
Paardenvoer is een dochteronderneming van AgruniekRijnvallei. AgruniekRijnvallei is een Nederlandse voerleverancier met veel ervaring in de landbouw en diervoeding. Dankzij deze stevige agrarische basis kan Paardenvoer.nl rekenen op jarenlange kennis en expertise. Paardenvoer.nl richt zich op de verkoop van kwalitatief hoogwaardig paardenvoer en aanvullende producten voor zowel paardenliefhebbers als professionals. Met een ruim aanbod, eerlijk advies en een persoonlijke aanpak willen ze ervoor zorgen dat elk paard gezond en fit blijft.
De opdracht
Paardenvoer.nl kwam bij ons met de wens om hun online zichtbaarheid te vergroten, meer rendement te halen uit digital advertising en de gebruiksvriendelijkheid van hun webshop te verbeteren.
AFGERONDE WERKZAAMHEDEN
- Doelgroeponderzoek
- Zoekwoordonderzoek
- Digital marketing strategie
- UX/UI webdesign
DOORLOPENDE WERKZAAMHEDEN
- Zoekmachine optimalisatie
- Google en Meta Ads
- Contentoptimalisatie
- Conversieoptimalisatie
Strategie en concept
Door diep in de markt en het zoekgedrag van de doelgroep te duiken, hebben we scherp in kaart gebracht waar de kansen liggen voor Paardenvoer.nl. Deze inzichten vormden de basis voor een gerichte digitale marketingstrategie.
Markt onderzoek
Tijdens het marktonderzoek hebben we ons gericht op het in kaart brengen van de online markt, de concurrentie en het zoekgedrag binnen de paardenvoerbranche. We wilden goed begrijpen wie de belangrijkste spelers zijn en hoe de doelgroep zich online gedraagt.
Zoekwoorden onderzoek
Met een uitgebreid zoekwoordenonderzoek hebben we uitgezocht welke zoektermen de doelgroep gebruikt bij het zoeken naar paardenvoer en aanverwante producten. We keken naar hoeveel er op bepaalde woorden gezocht wordt, hoe groot de concurrentie is en hoe relevant de termen zijn. Deze inzichten gebruikten we om slimme keuzes te maken in de opbouw van de website, de content en de advertenties.
Digital marketing strategie
Op basis van het marktonderzoek en het zoekwoordenonderzoek hebben we een duidelijke marketingstrategie opgesteld volgens het see-think-do-care-model. We hebben hierbij gewerkt met duidelijke KPI’s zoals groei in organisch verkeer, rendement op advertenties en omzetontwikkeling. De strategie is flexibel opgezet, zodat we kunnen bijsturen wanneer de markt of het gedrag van de doelgroep verandert. Zo blijven we altijd relevant en toekomstgericht.
Concept design
Toen we aan de slag gingen met Paardenvoer.nl, stond er al een webshop, maar er was ruimte voor verbetering. Zonder alles om te gooien, hebben we binnen de bestaande opzet slimme aanpassingen bedacht die de gebruiksvriendelijkheid en uitstraling flink verbeterden.
De uitgangspunten
Om doelgericht te werken aan de ontwikkeling van Paardenvoer.nl, hebben we een aantal heldere uitgangspunten opgesteld. Deze vormen de leidraad binnen het traject en zorgen ervoor dat alle stappen bijdragen aan één doel: de online zichtbaarheid vergroten, meer rendement halen uit digitale advertising en de gebruiksvriendelijkheid van de webshop verbeteren.
Uitgangspunten SEO
Bij SEO ligt de focus op het verbeteren van de relevante vindbaarheid in zoekmachines. Het doel is om de positie op belangrijke zoektermen te versterken, zodat er meer kwalitatief verkeer naar de webshop komt.
Uitgangspunten ads
Bij de inzet van digitale advertenties ligt de nadruk op het bereiken van de juiste doelgroep met relevante en aantrekkelijke boodschappen. We maken onderscheid tussen de verschillende fasen in de klantreis, waarbij we via Meta Ads vooral inzetten op naamsbekendheid (see) en via Google Ads (SEA) op het stimuleren van directe aankopen (think en do).
Uitgangspunten (re)design
We behouden de herkenbaarheid van de bestaande webshop, maar zorgen voor verbeteringen in uitstraling en navigatie die bijdragen aan een betere gebruikerservaring.
De uitvoering
Zoekmachine vindbaarheid
Onze SEO-specialisten hebben een plan opgesteld dat precies aansluit bij de vragen en behoeften van de doelgroep in elke fase van hun zoektocht. We hebben de website inhoudelijk verbeterd met duidelijke, goed leesbare teksten en volledige productinformatie, zodat bezoekers precies vinden wat ze zoeken.
Dankzij deze aanpak staat Paardenvoer.nl nu op topposities in Google voor belangrijke zoekwoorden met veel zoekvolume.
Het (re)design
We hebben het bestaande ontwerp van de webshop bekeken en slimme verbeteringen bedacht die de gebruiksvriendelijkheid vergroten zonder de herkenbaarheid te verliezen. Zo is de navigatie overzichtelijker gemaakt en zijn producten duidelijker gepresenteerd, met speciale aandacht voor de verkoop van pallets en staffelkortingen.
Meta Ads
Voor de digitale advertenties hebben we een gerichte strategie opgezet die perfect aansluit bij de verschillende fases in de klantreis. Via Meta Ads richten we ons vooral op het vergroten van de naamsbekendheid binnen de paardenliefhebbers-community (SEE-fase).
Google Ads
Tegelijkertijd gebruiken we Google Ads om potentiële klanten die actief op zoek zijn naar paardenvoer en aanverwante producten te bereiken en te verleiden tot aankoop (THINK en DO-fase). We zorgen hier voor relevante advertenties en een goede samenhang met SEO.
AR Webshop
Na het succes met Paardenvoer.nl hebben we ook de webshop van AgruniekRijnvallei aangepakt. Bij webshop van AgruniekRijnvallei zijn we vanaf het begin betrokken geweest en hebben we vergelijkbare werkzaamheden uitgevoerd, zoals SEO, contentoptimalisatie, linkbuilding en digital advertising. De webshop van AgruniekRijnvallei richt zich vooral op houders van hobbydieren en agrariërs, waardoor we de strategie en content hierop hebben afgestemd. Zo zorgen we ook voor de webshop van AgruniekRijnvallei voor een sterke online positie en een optimale gebruikerservaring die aansluit bij deze specifieke doelgroep.
Benieuwd wat wij kunnen betekenen voor jouw organisatie?
Elk bedrijf is uniek en elke ondernemer heeft zijn eigen visie. We ontdekken daarom graag wat de drijfveren achter jouw bedrijf zijn. Zo kunnen we niet alleen een passende strategie bedenken om de online zichtbaarheid van je bedrijf te vergroten, maar zo maken we ook een online groei mogelijk.
We gaan daarom graag met je in gesprek over de kansen en mogelijkheden voor jouw bedrijf. Neem vrijblijvend contact met ons op!
Neem contact op
